劳力士销售额年年创新高至少有2大关键因素

沉睡的巨人

以下文章来源于：原创 古星晨 钟表界

ROLEX劳力士最近公布了一些与公司营运相关的财报资讯，根据英国媒体WatchPro报导，品牌的市占率还是处于上升阶段，一方面是劳力士本身的销售额在成长，同时竞争对手的销售额却呈现倒退情况，在经济大环境低迷的情况下，市场对于保值性高的劳力士产品还是展现出较强烈的兴趣。

▲劳力士英国总部。

在这项新公布的财报中，劳力士2023年在英国市场的销售额估计超过6.85亿英镑，比起前一年增长幅度达12.7%！作为对照，跨国大集团LVMH珠宝和手表部门2023年在国市场的销售额反而下降11%多，一来一往可见在当地消费者入手劳力士手表的意愿很高，即使是在经济普遍衰退的情况下，劳力士的销售表现竟然还能进步。

▲劳力士在英国市场各年度销售额表现。

除了销售额以外，2023年劳力士在英国的营业利润上看6,530万英镑也很惊人，比起大幅下滑的2022年成长9.7%，但是随着高收入进帐，代表品牌要缴的税也很惊人，WatchPro点出劳力士2023年替英国政府带来将近1,600万英镑的税收，算是一个国际大户。

▲劳力士在英国市场各年度营业利润。

在这份财报中，劳力士归纳出自家销售额成长的原因不一而足，但是至少和以下两点有关：

1. 售出手表的组合、价格以及货量都有所改进或调整

2. 改善行销活动的品质

除了销售产品获益之外，劳力士2023年也在英国出手购置三处投资物业，为此他们付出了3.1亿英镑的代价，可是这些代价可能在几年后再替他们带来可归的回馈。

▲劳力士英国市场销售额逐年变化幅度。