中国消费者对钟表行业的影响力有多大？

时光之约

国境封闭，受惠于国际流通旅客的销售贡献瞬间消失；

各国境内也在不同程度的封城举措，本地消费者购物意愿逐渐磨平；

品牌生产线的停摆，新品发布滞后，更不用说后续的正常市场供应…

石英风暴之后，对瑞士制表业冲击最大的事件，是2020年的新冠疫情。

根据瑞士钟表工业联合会（Federation of the Swiss Watch Industry）在2020年前8个月的报告中显示，瑞士钟表出口依旧低迷，相比2019年同期下降30.5％。

全球范围内，仅中国市场持续走高。为什么？

• 国人无法出境，绝大部分销售行为都发生在境内；
• 因为境外消费行为骤减，使得欧美及其他亚洲市场销量下降，包括出口欧洲下降20.5％，出口日本下降了24.5％。
  
  
  

可见，中国消费者对钟表行业、奢侈品行业的影响大到可怕。

中国一跃成为最大的瑞表出口市场

瑞士最大钟表集团Swatch Group，在2020年上半年受伤不轻，上半年报告中显示，集团即使在1月份有极佳的销售表现，但面对突如其来的封城、全世界共关闭了超过80%门市的情况下，上半年销售额大减46％。

同时自2019年12月以来，Swatch Group在采购、生产、销售和租金方面节省了大量成本，员工人数减少了6.5％，企图弥补这几十年以来最严重的一次亏损。

Swatch Group集团财报数据

Swatch Group钟表珠宝部门财报数据

至于另一个钟表大集团历峰，同样没有幸免于难，虽然统计方式不同，但依旧可以看出2020年是历峰面前的一道槛。

整个集团销售比起同期仅增长2％，但获利却减少67％；钟表事业方面，受到2019年香港事件、金价飙升、加上第四季度严格控管成本支出等等影响，最终销售比起同期减少4％，营业利润更大减20％。

历峰集团2019年3月至2020年3月的财报数据

至于全球最大时尚集团LVMH，2020年上半年的收入达184亿欧元，相对于2019年同期下降27％，钟表珠宝部门的销售收入下降39%，不过LVMH认为自家集团能够在受到严重危机的经济环境中，仍具备足够的能力向未来继续前进。

早前LVMH对TIFFANY & Co.的停止收购，虽然市场上有许多传言，但此一重大收购案的暂停，仍然跟疫情脱不了干系。

LVMH集团财报数据

目前各国、各产业都在等待疫苗研发成功，并期望立即恢复经济的正常运作，但没有人能够清晰判断这一天会在什么时候到来，悲观者甚至认为明年全世界仍将继续封闭。

但在乐观者眼中，或许当下也是给各产业、各品牌思考、布局、调整的一个好机会，例如产品策略、本地顾客经营等方面。同时，世界关系也在不断发生变化，中美政权的切磋也将在未来影响着各大行业。

因此，就别再纠结疫情的结束时间，早点规划准备吧！