这个叛逆又野的酒店，是凯悦下一个收购目标

降落伞

以下文章来源于：原创 爱你的MISS  外滩设计酒店

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近期，凯悦集团将目标放在美国精品酒店集团Standard International。



这个年轻，有活力，色彩缤纷的美式酒店，如何打动了稳重、讲究品质的凯悦？




虽然品牌以“标准”为名，旗下的酒店却相当“不标准”。奇思妙想的鬼才设计与夸张小众的亚文化派对，简直将“不拘一格”写在脸上。

麦当娜、Cardi B是品牌的忠实拥簇；亚洲旗舰店占据了曼谷地标像素大厦；伦敦分号首次将声音工作室与酒店结合......


下面让我们一起看看，这个小众精品酒店究竟有什么魅力，能让酒店巨头为之倾心。




Part  01

亚洲旗舰店

位居曼谷之巅


标准国际执行主席Amar Lalvani曾表示“全球约60%的千禧一代生活在亚洲，未来将有三分之二的Standard酒店选址亚洲城市”。

2022年，品牌终于在曼谷全新地标“像素大厦”开出了亚洲旗舰店。

说起像素大厦，其中的酒店也是一波三折。从最初的艾迪逊换牌到东方快车，如今The Standard的入驻总算让换牌风波尘埃落定。



室内设计由西班牙大师Jaime Hayo操刀，他用大胆的色块碰撞，让住客从步入大堂开始，便是一场色彩绮丽的奇趣视觉之旅。

亮黄、墨绿、湖蓝经设计师默契搭配后形成灵动、自由的空间氛围，随处可见艺术装置。比如大堂中名为《Heaven’s Gate》（天堂之门），是《Box》（盒子）系列中的第一件。




形状、颜色、材质，所有的设计元素在这里都不设限。你会发现像胡子一样的吊灯，如舞台包厢一般座椅区等别致设计。

酒店共有155间客房与套房，面积40平方米起。客房设计不见直角，以弧形与不规则图形取而代之，很是俏皮，加上同样大胆、鲜明的用色，更让人被活力的居停气息所包围。


此外，酒店里的六间餐厅和酒吧，让你从白天到夜晚都被美食美酒填满。

主打纯正纽约风味的The Standard Grill将传统牛排餐厅与烧烤美食融合在一起。这也品牌的招牌餐厅，随着曼谷分号落成首次在亚洲亮相，值得一试。




要说最出片的餐厅，非Ojo Bangkok莫属。餐厅由粉色与金属交织打造，华丽复古且时髦个性，门洞式玻璃窗将户外风景框起来，还有户外露台和珠宝堆砌而成的“溶洞走廊”。

值得一提的是，像素大厦顶楼的Sky Beach是对酒店客人免费开放的，傍晚去喝一杯，就着夕阳俯瞰整个曼谷。




Part  02

标准是为了打破


The Standard创立于1999年，以“Anything but Standard”（不囿于标准）为核心精神，表达反叛、个性、前卫的个性。

因此，我们看到酒店Logo以颠倒的红底白字方式呈现，与同样不羁放纵的时尚潮牌Supreme有异曲同工之妙。


品牌第一家分号开在好莱坞日落大道上，其投资人不乏莱昂纳多、卡梅隆等一众好莱坞巨星。

这间酒店体量小巧，外立面做成中世纪时期的白色波浪样式，与泳池区域现代风格的蓝色形成对比，是当年无数影星举办泳池派对的不二之地。

有意思的是，酒店开创性地让客人自己定Check in和Check out的时间，原因是：方便客人进行夜间活动。


○ 明星最爱的Boom Boom Room

此后，The Standard一路高歌猛进，在美国先后开出5家分号。其中纽约高线公园标准酒店请到Ennead建筑事务所打造，一度是曼哈顿的艺术地标。

品牌标志性的社交空间概念在这里被发扬光大。Standard高线公园通过户外广场，衔接起社区的公共空间，让酒店成为最受纽约年轻人欢迎的社交场所。

麦当娜在这里拍过MV，顶层奢华酒吧Boom Boom Room经常被明星大咖们包下做私人派对。




The Standard还蕴含着一种“任何事情都可以在这里实现”的氛围。

酒店每周都会有新奇的社交体验，占星术课程、Drag Queen早午餐体验、宾果游戏之夜......每一项活动都足够让时髦精们趋之若鹜。

时尚品牌活动、明星快闪更是数不胜数，Cardi B、碧梨都是酒店的常客。可以说，城市中最时尚前沿的事件，都会在Standard发生。




Part  03

当野兽派建筑

遇到美式潮牌


2019年，The Standard开始走向国际市场。第一站便来到伦敦，改造了一栋建于1974年的野兽派建筑—前卡姆登市政厅。

原本厚重的圆角矩形框架替换为透明玻璃、屋顶延伸部分使用不锈钢做出倾斜面，形成雕塑般的顶层结构，让建筑保有原始框架的同时，又极具现代感。


当然，最引人瞩目的还是酒店外部的穿梭电梯，红色胶囊状的轿厢如同一枚“红色药丸”—其实它的设计灵感来源于伦敦双层巴士。




酒店共有 266 间客房，从舒适的Cozy Core客房到带户外浴缸的露台套房，均可俯瞰圣潘克拉斯火车站。

客房设计风格多达 42种，以釉面砖、织物背景墙、木材和毛皮等不同材质，运用大胆的色彩搭配，创造出极具冲击力的视觉效果。


一层的Double Standard酒吧设计灵感来自于伦敦著名的地铁系统。坐在70年代风格的吧台上，来一杯威士忌和一个被《每日电讯报》推荐的汉堡。

此外，伦敦标准酒店创新性地打造了一个声音工作室，包括录音棚、表演棚、生活杂志以及音乐节目，让住店客人参与体验声音工作室的创作。




Part  04

巨头眼里的

不只Standard


目前，The Standard在全球有10家酒店正在运营，未来还将在新加坡、墨尔本两城开出旗舰店。

除此之外，Standard还计划在2030年之前，在欧美地区新增15家酒店，包括里斯本、都柏林、布鲁塞尔和拉斯维加斯。


去年末，标准国际又推出了全新品牌 The StandardX。

这个子品牌可以看作The Standard青春版，在硬件配置上有所缩减，但叛逆的精神内核与天马行空的设计并不会减少。


首家 The StandardX 已经在墨尔本开业，从该地区的“70 年代和 80 年代鼎盛时期”汲取灵感，拥有 125 间客房和全日制餐厅，是实验艺术、音乐和亚文化爱好者的能量温床。

标准国际旗下还有Bunkhouse和The Peri Hotel品牌，计划未来五年内在布鲁克林、奥斯汀、墨西哥、温哥华、维也纳、考艾、纳什维尔和芭堤雅等地开设多达十几家新酒店。


2021 年，凯悦还以27亿美元的价格收购了Apple Leisure Group，次年又斥资 3 亿美元收购了豪华度假酒店品牌Dream Hotel Group。

不久前，凯悦宣布收购德国酒店集团Lindner Hotels旗下的me and all hotels品牌，还在年初与SLH分道扬镳后纳入史密斯夫妇。


若能成功收购标准国际，凯悦不仅能获得一系列奢华精品酒店，还能将其丰富的生活方式酒店格局继续扩大，更好地在细分市场立足。

现在尚未得知凯悦集团是否成功与标准国际取得合作，让我们拭目以待。






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