2025年钟表产业值得注意3大趋势

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以下文章来源于：原创 古星晨 钟表界

根据瑞士钟表业联合会（FH）公布的资料，由于夏季进入制表师的假期，也有的表厂或工坊进行了「缩短工时」等政策，导致他们的出口在9月时出现了明显的影响，该月瑞士手表的出口额约为20亿5000万瑞郎，比2023年同期下滑达12.4%，尤其中国内地和香港等重要出口市场的表现都大幅衰退，在该月瑞士手表的前6大市场中只有前两名的美国和日本市场出口额呈现微微的正成长，其他四个市场一律都都倒退。



前面提到的中国内定和香港市场瑞士手表出口额衰退是真的比较明显，在2024年9月和前一年同期相比出口额分别下滑49.7%和34.6%，延续到2024年10月，两个市场的下滑依旧延续，包括中国的出口额与去年同期比起来又跌了38.8%、香港市场跌幅稍微止住，但仍是14.8%的负成长。


▲展望2025年，有专家提出了他所观察到3个重要趋势可以概括表坛的重要发展。

前面提了这么多，主要是想反应一个情况，那就是2024年钟表产业的景气还是低迷，不过今年可以看出一个悄悄改变的市场趋势，那就是高级运动表和正装表的人气呈现交叉，市场似乎慢慢开始厌倦钢壳运动表氾滥的情况，所以日本媒体WebChronos的钟表作家就从今年表坛整体的发展加上市场风向变化，归纳出了他认为接下来在2025年值得注意的3个重要趋势。


▲高级运动表已经夯了好几年，而且价格也被炒起来，相对地正装表则又慢慢找回市场关注度，2025年还是可能继续正旺的气势。


趋势1. 正装表热潮延续

首先是延续经典复古风格手表和正装表愈来愈受欢迎的趋势，这种趋势又与3个原因息息相关，第1个是当前大环境弥漫一股保守主义，这便是受到经济不景气的影响，目前高级手表二级市场的行情整体往下走的现象比新表更明显，因此从今年以来就陆续看到一些原本身价属于超定价的作品开始以低于原厂定价的金额求售，显然市场的热度和三年前相比已经有明显落差。

第2个原因则是高级手表的原厂定价持续上涨，近年瑞士手表品牌几乎年年调涨定价，许多市场都在反映涨价频率过高的问题，导致瑞士钟表业也出来呼吁政府应该要考虑降低瑞郎的汇率，也因此在现在这个时代，一款价格相对亲切的基本款反而成了市场追求的主流。

还有第3个原因则和市场上的资深收藏家们年岁渐长有关，他们现在日常佩戴的手表会愈来愈远离结构复杂、面盘资讯过于繁复的高阶款式，因此相对来说像三问表这种结构很复杂，可是面盘格局相对简洁的旗舰款才会成了收藏家进来的新宠。不过如果只是追求面盘设计精简也许还不一定能吸引到挑剔的收藏家们，因此设计要够经典、有特色，或是顏色也要够大胆繽纷，也就愈有可能吸引到市场愿意出手。


▲小品牌虽然知名度不若主流品牌，但凭着好品质以及亲切价格，还是可能受到消费者青睞。

趋势2. 小规模品牌受青睞

专家认为的第2个趋势是小品牌崛起，比起集团旗下品牌或独立经营但规模也大的主流品牌，小品牌在经济不景气的情况下异军突起，主要原因是市场追求新奇的心态，加上社群媒体愈来愈普遍，不需仰赖传统砸大钱行销的模式就有机会被表迷注意到，同时现在就连小品牌也有本事做出质感不错的作品，因此在零售端方面，这样的产品反而能够找到出路，市场不会过度受到品牌迷思影响而一味追求价格高昂的名牌。


▲硅游丝的专利将在2025年到期，表坛可能会更加扩大它的使用范围。

趋势3. 硅游丝可能成为高级表的标配

最后一个2025年值得观察的趋势在于硅游丝这种愈来愈普及的科技材质还可能进一步扩大它的应用范围，其实现在强调抗震又抗磁的硅游丝早有许多品牌大肆採用，它比起传统金属材质的优点显而易见，2025年由于硅游丝的专利到期，因此很可能促使更多品牌都开始加入使用这种材质，进一步升级为高级手表的标准配备之一。


2025年这些表坛重要趋势仍伴随着景气低迷的阴霾，手表的二级市场价格整体应该还是会往下降，但是作为强调工艺本质的高级手表，其赖以吸引人的好品质可不能受到景气低迷而跟着退步，在经历市场行情由盛转衰的情况下，消费者出手不再像过去那麼大方，反而会更精挑细选、注重CP值，因此表厂还是要好好把关自家产品素质，才能确保在经济不振的环境中保有竞争力。