全球 Top.50 名表排行榜新鲜出炉 — 劳力士持续称霸，市场格局生变

真芯生奥秘

以下文章来源于：原创 Valiant-梁@ 新钟表天地

近日，摩根士丹利（Morgan Stanley）携手瑞士顾问公司 Luxe Consult，震撼发布最新瑞士钟表产业报告（基于 2024 年预估值）以及备受瞩目的 Top.50 品牌排行榜，这份报告堪称产业圈内最具权威性的深度洞察。

报告直言：「在经历疫情后三年的强势反弹，2024 年市场却意外萎缩。」这一观点与瑞士钟表工业联合会（FHS）公布的数据不谋而合 - 2024 年，瑞士手表出口量相较 2023 年下滑约 3%。受全球经济和地缘政治不利因素，以及主力市场需求不确定性的影响，整体表现大不如前已是不争的事实。乐观派将此视为产业的重新整合，然而，也有人担忧这或许是衰退的开端.....

劳力士稳坐世界名表头把交椅

不过，凡事总有例外。Rolex 劳力士的霸主地位依旧坚如磐石，「在其产业领域，没有其他品牌能如此主导市场」。调查显示，劳力士 2024 年营收占据约 32% 的市场份额，销售额飙升至 105.8 亿瑞郎，高于前一年的 101 亿瑞郎，尽管出口数量微降至 117.6 万只。这也暗示了腕表均价呈上升趋势。

劳力士仍以压倒性优势抛离对手，约占 32% 的市场份额

从 2024 年前 50 大品牌的预计总营业额来看，虽从前一年的 3612.7 亿瑞士法郎降至 3525.8 亿瑞士法郎，售出总量也从约 1600 万只降至 1300 万只，但售出均价却有所增长。究竟是定价提高，还是意味着钟表买家出现两极分化？这一现象值得高度关注。

卡地亚、欧米茄分列亚军季军

名表排行中，紧（？）追劳力士的是 Cartier 卡地亚。2024 年，其预估销售额微幅增长至 31.83 亿瑞郎，销售数量也从上一年的 66 万只小幅增至 68 万只。分析认为，卡地亚凭借卓越的品牌表现和珠宝制造优势，与宝格丽 Bvlgari（排行 17）、梵克雅宝 Van Cleef & Arpels（排名 24）一样，销售额均比去年增长，在市场中占据了一定份额。

卡地亚排第二位，销售额和销售量皆有轻微增长

排名第三的 Omega 欧米茄，营收和数量双双缩减至 23.9 亿瑞郎和 50.5 万只。而排名第四、五、六的 AP 爱彼（23.8 亿瑞郎）、PP 百达翡丽（23 亿瑞郎）、Richard Mille（15.5 亿瑞郎），却逆势上扬。

欧米茄力保季军位置，但表现比去年逊色

市场现两极化端倪

报告还指出，劳力士、百达翡丽、爱彼和 Richard Mille 这四大品牌，在 2024 年占据了 47% 的市场份额。与 2019 年相比，「四大」的加总增幅达 36.8%。此外，零售价超过 5 万瑞郎的腕表，占瑞士钟表出口总值的 33.5%。这些令人惊叹的数字，宣告市场已出现两极分化现象，高端奢侈品牌几乎不受景气影响，反而持续攀升。

西铁城集团旗下 Frederique Constant 销售额增长超过四成，是表现较亮丽的品牌

纵观排名前 50 的大品牌，销售额增长的品牌还有排名第 11 位的 TAG Heuer、第 36 位 Citizen 集团旗下的 Frederique Constant（营收从 7000 万提升至 1 亿瑞郎）、首次入榜的独立制表商 / 品牌 FP Journe（第 37）、H. Moser & Cie（第 38）、MB&F（第 50），以及销售额持平的 Harry Winston（第 47），其余品牌销售均呈放缓态势。

全球名表 TOP. 50 排名如下：

与去年相比，前十名排名毫无变动。泰格豪雅从 15 名跃升至第 11 名，爱马仕前进三位至第 13 名，香奈儿挺进第 20 位（去年排 22 位） 。