劳力士二手表2024年最热销系列揭晓！年轻化趋势成主流

时间的真相

以下文章来源于：原创 古星晨 钟表界

Chrono24近日根据自家网站交易纪录的大数据提出对高级手表市场的观察报告，先前我们提到过劳力士ROLEX在过去5年内（从2020年～2024年）的市占率有明显的变化，他们市占率从2022年顶点一路下滑至2024年的34.2%，一来一回差了快10个百分点，在表坛少数手表有溢价行情的四大品牌中（其他尚有百达翡丽、爱彼和RICHARD MILLE）跌幅最大，未来会怎么发展颇令人好奇。

在同一份观察报告中，Chrono24也从劳力士旗下产品中试着找出在2024年之间，有哪些劳力士手表的行情呈上涨趋势，以及涨最多的是哪几款。结果有点令人意外的是，其中有很大一部分是日志型(Datejust)和Lady-Datejust等系出同源的作品，不过能在2024年身价不跌反涨的劳力士毕竟还是少数，对于劳力士二级市场价格下滑的大势没有太明显的拉抬作用。

▲30岁以下的消费者成为二级市场购买劳力士手表的主力，此年龄层购买名表品牌的市佔率以劳力士居首。

从这些身价逆势成长的劳力士看来，目前市场锁定该品牌乃是以经典基本的款式为主，已经不是我们印象中ROLEX运动表抢翻天的情况了，二级市场追求的目标反而是在入门、好入手的产品。Chrono24大数据显示，在他们网站上购买劳力士手表的人有28.8%、将近3成比例都是入手日志型(Datejust)系列，而且年龄30岁以下的客群对Datejust的需求也最高，该系列在这个年龄层以下的入手比例会进一步提升到37%！

▲Chrono24站内资料显示2024年劳力士手表行情涨幅最高的几乎都是日志型(Datejust)系列产品。

既然提到了年龄层，Chrono24也顺便研究了一下劳力士手表买主的年龄分布情况，他们同样发现该品牌表主的年龄层结构正在转变，一些事业有成人士热衷购买顶级日历型(Day-Date)系列突显身份的风气似乎已成过去式。

报告中2024年购买劳力士手表的主力年龄层为「30岁以下」，在这个年龄层中劳力士市佔率可达41.1%；有点意想不到的是，这个比例竟然还随着年龄增加而下降，如「30～39岁」年龄层劳力士手表市佔率为36%、「40～49岁」年龄层劳力士手表市佔率为29.7%、「50～59岁」年龄层劳力士手表市佔率28.6%，至于「60岁以上」又再微微下降到28.5%，看起来现在年轻人比熟男与长辈们更爱戴劳力士。

▲不同年龄层购买劳力士各系列手表比例略有变化，然而买气最旺的仍是Datejust家族。

不过随着年龄增长、收入增加和财富累积愈多，有个合理的情况就是，年纪愈往上走的买家，购买较高价劳力士手表的比例也会提升，例如入手劳力士Daytona的人士中，「60岁以上」佔17.1%，相较于「30岁以下」的8.2%明显高出许多。然而不管哪一种年龄层，他们在Chrono24站内购买比例最高的劳力士手表一律都是Datejust家族，这点也回应了上面提到现阶段市场需求最高的劳力士手表系列。至于5种年龄层之中，比较冷门的劳力士热门系列按照年龄大小依序是Sea-Dweller、Sky-Dweller、Explorer II、Sky-Dweller和Explorer II，可见不同年龄层买表的喜好还是会有细微差异。